大家都知道，文案的目的是为了吸引读者的阅读，进而给读者的感官带来冲击，从而促使品牌逐渐占据读者的头脑。很难知道一个很懂事的文案内容是写出来的，他需要敏锐的行业观察力，从而促使读者内心产生共鸣。
不过今天我们要讲的是，为什么日常文案策划写的文案内容比较枯燥，会让读者读完之后感觉不敏感。
首先，文章的视角是从企业的角度写的
很多企业文案策划人都是站在企业老手的角度来写自己的文案内容，说自己的企业有多厉害，自己的产品获得过什么样的奖项，自己的产品在市场上的知名度有多高，但是消费者现在真的很厌倦这种营销方式了，你知道吗？不要总说你的产品有多好，只说用户使用的时候能有多好。比如不要说它含有什么成分，国际地位有多高。就说女生用这个产品，皮肤变得比什么都光滑。
第二，始终强调自己的行业地位
目前很多企业和品牌还不知道自己的内容文案是给谁的，还是给市场部的？很多品牌都说自己的行业竞争激烈，这些内容其实对读者是不敏感的。你的行业地位真的不是很吸引读者。读者考虑的问题是这款产品能帮我解决什么样的问题。比如消费者想买手机。选择华为还是小米还是苹果，绝不是文案的问题。谁说他们行业排名第一，决定选哪个手机？另外，最近新广告法中纳入了极端的广告口号，不好就要罚款。
第三，把理所当然的事情当做卖点来推广
比如我现在在开发一款手机，产品的主要卖点就是选择接听来电不掉线。你觉得会有消费者来买吗？个人觉得不会有人买，因为这是一个合适的卖点。十年前，手机从来没有在正常状态下掉过。如果以该做什么为卖点，根本不会影响用户的心智。举个例子，如果我们再做一个营销的卖点，即使去地下室，我们的主要关注点也不会影响日常通话。这个卖点给人的印象清楚吗？这个卖点之所以能影响消费者的心智，主要是因为它的卖点不是其他品牌的卖点。
第四，不要套用太流行的文案
今年锦鲤营销普及后，各品牌老板开始疯狂大力宣传锦鲤营销。锦鲤营销这个词开始充斥各大品牌，有知名的，也有不知名的。后来读者看了这样的标题也没觉得有什么触动。
做一份营销文案，让读者有阅读体验，并不容易。写文案需要花费大量的时间和精力来避免我上面提到的四种情况，否则写文案和不写文案的差距不是很大。
