很多时候，直接广告所能达到的效果远不如一个生动的故事，这就是基于故事的软文营销的魅力所在。尤其是在品牌建设上，为了让人们对自己的品牌记忆更深刻，这种类型的软文营销更为重要。
然而，生动的故事不容易讲。除了掌握一些写作公式外，还要知道三种提高读者印象的方法。
首先，选择品牌故事的代表词
每个故事都有一个中心思想，所有的情节和人物都是为了传达这个思想而衍生出来的。所以，无论什么样的故事，都需要有一个能代表这种想法的词，这样读者一想到这个词，就会立刻想到相应的故事。比如《三国演义》的中心思想是“忠义”，由此衍生出“忠义化身”关云长、“过五关斩六将”、“义解曹操”等故事。
对于品牌故事，也不例外。如何找到有代表性的词？其实很简单，只需遵循以下流程：
企业的宗旨或使命——提炼——列出代表词——选择
如果你现在需要写一个品牌故事，按照流程，你可以得到这样有代表性的文字：
1.企业的使命是为中国上市公司和成长型企业提供在线品牌整合营销推广解决方案和在线公关服务。
2.提炼：软文营销生态系统、网络营销专家、营销推广领先平台、软文出版联盟
3.选择：软文营销生态圈
第二，善用隐喻
他们也卖空调。当低噪音是宣传点的时候，a的广告是“空调噪音低到27 db，很安静”，b的广告是“空调噪音像撕纸的声音”。哪一种能让人更好的理解低噪音，是什么样的？哪个印象更深刻？
显然，b的写法更容易理解和记忆，尤其是在你不知道分贝是什么的时候。这就是用好比喻的好处。在描述品牌故事时，在适当的地方使用隐喻可以有效加深读者对品牌的印象。
第三，在品牌故事中设定记忆点
选择代表词和使用隐喻，其实是设置记忆点的两种表现。
记忆点的设置要以“简洁”为核心原则，无论你针对的是什么样的群体，都要用准确简单的语言来传达信息。比如“科技以人为本”“你好，我好，大家好”。
另外，需要具体。越具体越能记住。这个怎么做？还有一个过程要走：
列出10个(或更多)相关单词/短语——，从中选择一个——，并在这个单词周围添加3次描述性单词——
类似地，例如，所选的短语是“软文营销生态系统”，因此围绕该短语添加：
共建软文营销生态系统——万方媒体资源共建——开放api接口调用共建
