大熊猫作为中国的“国宝”，只要进入公众视线，马上就会成为当天的新闻热点。是谁让它成为大家的心宝？事实并非如此。三个带着科研任务的“滚”不久前刚刚发布了他们返回日本的消息，马上就上了热搜榜。不得不说，以它的软文营销属性真的令人羡慕！
这三只滚动的动物分别是6岁的雄性“海邦”和雌性“杨邦”以及4岁的雌性“友邦”。它们是成都大熊猫研究基地和日本和歌山白浜野生动物园在大熊猫研究方面合作的成果。自1994年以来，双方已成功繁育出10只大熊猫幼仔和15只大熊猫幼仔，其中8只已回国。随着“海邦”、“杨邦”、“友邦”的回归，赴日海归人数将达到11人。
他们回国是因为已经到了生育年龄。为了避免近亲繁殖，它们需要回国寻找配偶。据了解，日本和歌山白帮野生动物园4日举行了告别仪式，他们5日启程前往中国成都。
日本人民不愿回家，一些游客说他们“很难过”。同时，他们祝愿他们平安回国，早日找到伴侣，过上幸福的生活。日夜相对的饲养员甚至说：“每天早上问候熊猫已经成为一种习惯。最近和他们聊天会谈到回国。”。
不需要策划，也不需要宣传，只要相关新闻出来，不用多久就能成为热点。这让很多从事软文营销的人羡慕不已。不过，人家是国宝，当然享受这样的待遇！所以，嫉妒是好的，嫉妒是避免的；怎么说也暗示了做好软文营销的两个必备要素是什么。
首先是建立ip。其实濒危动物不仅仅是大熊猫，还有很多其他物种；但是为什么能成为所有国家的宠儿呢？可爱和可爱是先决条件，但更重要的是，“国宝”这个标签就像功夫一样成了中国的代名词。
任何一个公司集团在软文营销中所追求的，都是当人们提到某件事的时候，能立刻想到自己的品牌或者产品，就像提到软文新闻营销推广的时候，能想到一样。
第二是要有价值。要知道大熊猫不仅仅是卖萌的国宝，它还肩负着科研、外交等诸多使命，卖萌只是为了更好的完成这些使命。同样，软文营销的营销对象应该是能够给相应的用户带来价值，而不是吹嘘。
