通常会讲故事的人不一定拿标题，好的标题就像一把智能钥匙，几分钟就能打开一个好故事的大门。一般你的客户会对你的标题一见钟情，才会继续看你的文章。在互联网飞速发展的今天，当各行各业都想用内容来实现营销的时候，我们需要从标题上下大力气来打标题战。
拿个好头衔不代表是头衔党。随着各大搜索引擎争相竞价推广的整改措施，依靠标题获取流量成为互杀的目标。所以会有很多网友共同呼吁：不要给我骗我点内容的标题。
一个好的标题一定是热点、可以聊的东西、销售内容、分享观点的组合，所以如何写好标题就显得尤为重要。
作者在开头也提到，好的标题是打开一篇文章或故事的关键。那么问题来了，在各行各业都在谈论内容营销的时候，如何才能把标题的精神、内容、形式提供给关心我们的读者呢？
其实做文案的人都会想尽办法吸引读者的注意力。比如很多文案会把产品性能放在购物渠道的产品标题上。比如鄂尔多斯羊绒衫的广告：鄂尔多斯羊绒衫温暖全球(标有价格)，这样的标题往往能带给喜欢产品特色的人；再比如美加净护手霜：把我的心放在你的手心(标明价格)。两种标题凸显不同的动机。如果你是消费者，哪个标题会吸引你下单？
通常消费者不会主动要求销售导向的营销文案给他们写，但怎么会觉得这篇文章是在标题里给他们写的呢？无论你的文案多么有说服力，你的产品多么优秀，如果标题不能吸引消费者的注意力，它就不会成功。
一个好的标题必须具备四个功能，即吸引注意力、筛选读者、传达完整信息和引导读者阅读文本。蚊香厂家会以“健康无毒，妈咪最信任”的标题吸引顾客的眼球，既能驱蚊，又健康无害。当然，妈妈们会注意到这样一种蚊香，所以在我们的文案中，通常可以加上“终于”、“宣布”、“新发现”等暗示性词语来吸引读者的注意力。比如我们可以用“新发现，拒绝二手烟，给家人买一份免费的健康保险”，让对的人看到你的广告标题，默默熄灭香烟。净水器制造商通常想用标题来传达完整的信息，说：好水好命会保护你的健康。同样的，有些厂商会引导读者阅读标题最直接的文字，也就是xxxx最后疯狂购买。
一个好的标题通常是难以忘怀的，就像格力霸气的口号“让世界爱中国制造”。再比如儿童节加多宝凉茶的口号“因为你的到来，让我们得到了宝藏。亲爱的宝贝，儿童节快乐！加里多制造了一件宝物#”。这样的标题很难忘记。
