让写作更高效,酷猫写作欢迎您!
当前位置:首页 > 自媒体写作 > 自媒体软文

广告行业推广如何利用好微信指数

来源:酷猫写作网整理编辑:风里飘香2020-11-04 07:43:28 查看人数:144
大伯出差回来,刚忙完,回到酒店,兴奋的打开电视,准备看国足进韩国那个球,没想到,微信官方又放出大招,推出了“微信指数”。

听到这似乎有点耳熟,没错,大叔前几天刚刚提到“以百度指数为核心的公共关系评估系统正在崩溃”,难道百度指数要倒下了?的确,在微信生态圈中已经出现了一些排名或者数据平台。

身为pr从业者,大叔最关心的还是微信指数对于PR的价值?今日简单分析
微信指数

伯伯首先转述了微信官方公布的《微信指数》。

一、"微信指数"的定义:

该指数由微信官方发布,基于微信的大数据分析。

二、如何打开“微信指数”:

在微信客户端最上方的搜索窗口中,搜索“微信指数”,点击下面的“搜索”按钮即可获取和访问。打开指数首页,在搜索框中输入关键字,点击搜索,就可以找到相应的指数数据。

(还有一个更直接的方法:在微信用户界面上方的搜索窗口中搜索“xx微信指数”或“xxx微信指数”,点击下面的“搜索结果”,也可以得到某个词的指数变化情况。

三、推出“微信指数”的意义:

微信作为一个月活跃用户达到8.89亿,已经成为人们日常生活中不可或缺的工具。您可能经常在屏幕上看到某个事件,但无法准确了解它在一段时间内的热变化。尽管目前手机互联网领域已经出现了一些指数,但是微信的社交数据还不够丰富,很难形成立体的、综合的用户跟踪偏好。

借助微信的海量数据,移动互联网数据分析工具“微信指数”应运而生,微信开放大数据功能,希望为个人或企业提供更多的参考价值。“微信指数”一方面可以展示关键字搜索的趋势,另一方面又能深入挖掘舆情信息、市场需求等多方面数据特征。

以下,大叔具体谈谈微信指数的公共关系价值。

微信指数+微指数,能代替百度指数吗?

伯伯觉得暂时不行,但马上就会形成三足鼎立。

叔叔以前写的两篇关于百度取消新闻源的文章能否重构公共关系评价体系?而以百度指数为核心的传统公关评价体系正在崩溃其实都在说同一件事:随着微博、微信的崛起,百度指数已不再是衡量公关传播好坏的重要标准,它也越来越难以评估事件的影响,特别是在社交媒体上的影响,因此,百度通过消除新闻来源来寻求改变,希望用户和品牌重新获得对自身的重视。

很明显,微博和微信这两个主要竞争对手都没有闲着,微博的“微指数”发布了很久,很像百度的指数,这次,拥有月活近9亿用户的微信终于发布了微信指数。这两个社会媒体的数据最终都公开了,这对于公共关系评估系统来说,有着非常重要的意义。

公共关系传播,如今最重要的评价指标是对社交媒体的影响,换而言之,不仅是媒体如何报道公共关系事件,而是公众如何看待它。若新浪有话题榜冲锋(当然还有数据造假的水分),微信指数的出炉,将成为重要指标。

这就是说,现在评估一件公共关系事件的影响,比如要把百度+微博+微信三个平台的数据合并起来,三个平台的比例,可能会慢慢改变。

以“国足”为关键词的微博,微信,百度三大指数如下:

微信指数可以监控某一微信订阅号的影响力吗?

回答是部分的。

伯伯觉得有点复杂,怎么说?不同于传统的各大数据监测平台,所谓的“秒读”监测微信订阅号的阅读量和点赞数,以此来判断其影响力,微信指数不仅针对某一媒体,而且扩展到了一个关键字。

关键字可以是某个微信订阅号的名字,也可以是热点词汇,比如“万能大叔”和“国足大叔”,当你搜索“万能大叔”时,可能会看到该自媒体的影响力更大,而搜索“国足”则可能是舆情监控,因为今晚大家都在谈论国足1比0战胜韩国的事情。

值得一提的是,微信目前还没有公开的计算方式,比如搜索“全能大叔”的影响力,包括什么指标?比如说它的订阅号的阅读量、点赞数、转发次数,还是会加这个“万能大叔”这几个关键字在微信群、朋友圈出现多少次?

但是,可以肯定的是,仅仅通过阅读量和点赞量来评价媒体影响力的时代已经远去了。对于第三方数据平台来说,这可能是一个毁灭性的打击。

这段时间里,“万事通大叔”在微信上的影响力越来越大,3月22日,他发表了一篇题为《百度取消新闻源能否重构公关系统?两天内,累计阅读量为12,000,分享的人数接近2,000人。

三、微信指数能否引导公关追涨?

叔叔觉得很难尽管微信官方专门举例说明,微信指数整合了微信上的搜索和浏览行为数据,基于对海量数据的分析,可以形成当日(目前实现不了)、7、30和90日的“关键词”动态指数变化,方便查看某一词语在一段时间内的热度趋势和最新指数动态。

但是从目前的操作来看,实际上并不能看到当天的实时数据,每天的数据在凌晨之后才会更新。比如前天的苹果红,从刷屏到结束,整整24小时,也许还没到,如果公关不能在发酵的初期介入,等到今天,事实上,下一个热点“国足”已经到来。

下面是以“姨妈红”为关键字在微信指数中的搜索结果,可以看出,到3月20日之前,这个词基本上没什么影响,从21号开始猛涨,但是如果22号才看到21号的数据,再去借势,显然就晚了。

第四,微信指数对危机公关有预警作用?

伯伯以为有。其官方解释是:微信指数可提供社会舆情监测,可实时了解网民当前最关心的社会问题、热点事件、舆论焦点等,便于政府、企业对舆情进行研究,形成有效的舆情应对方案。

例如某些公众事件,或公司危机,在微信群或朋友圈发酵后,相关关键字数据是否上涨,实际上与应对策略直接相关。它就像是一个企业的负面新闻,被2个网站转载(100人讨论)或者是200个网站转载(10万人讨论),这对企业处理危机的决策是不同的,微信指数会帮助企业了解自己品牌所涉及的问题被大家讨论的广度,以天为单位的更新频率,是可以起到一般预警作用的。但是大的负面,还是要把新闻报道作为监控的核心对象。

下面是以“Sade”为关键字在微信指数上的搜索结果,数据显示,3月8日微信用户讨论量最大,大叔查了一下新闻,原来韩国于7日正式部署Sade系统。又如搜索“金立”,3月16日的讨论量是近期最低的,因为3月15日是消费者权益保护日,这段时间各品牌都有意低调。

微信指数可以提高朋友圈广告的准确性吗?

伯伯觉得这是一种数据开放的商业模式。

其官方解释是:微信指数提供了关键字的热度变化,可以间接获得用户的兴趣点和变化情况,如日常消费、娱乐、出行等,从而形成了品牌企业精准营销和投放的决策依据,也可以对品牌投放效果进行有效的监控、跟踪和反馈。

伯伯明白,比如最近大家都对某一话题感兴趣,如果我是一个品牌,我会在发布朋友圈广告时主动将话题贴出来,甚至可以将范围缩小到某一地区,这样效果更好,相当于品牌在投放广告前就基本了解了消费者心理究竟想要什么或关注什么。

另外,一轮朋友圈广告投放后,微信用户对您的讨论是否有所增加,您想要创建的话题是否实现了讨论,其实都可以从微信指数的变化中获得。

总而言之,大叔认为,微信指数的推出,绝对是公关圈的一件大事,尤其对于社交媒体来说,新的公关评价体系,说白了就是一套!

本文关键词:微信指数

相关微信指数信息

  • 广告行业推广如何利用好微信指数
  • 广告行业推广如何利用好微信指数144人关注

    在微信客户端最上方的搜索窗口中,搜索“微信指数”,点击下面的“搜索”按钮即可获取和访问。打开指数首页,在搜索框中输入关键字,点击搜索,就可以找到相应的指数数据。 ...[更多]

    标签: 微信指数