追逐热点是企业软文营销的本质亮点之一。很多公司反映：“不知道如何利用市场把热点和自己的行业结合起来。”酷猫写作网小编认为，在实施具体的营销活动时，在找到切入点之前，需要有一个相对清晰的营销目的设置，无论是推广品牌还是转化销售。
第一，跟大品牌学营销，警惕学的越来越差
每次有热点，总有几个大品牌，比如杜蕾斯，大家都知道。但是，你有没有发现，无论怎么学习，都学不到它们的效果？为什么？粉丝基数不同？原因没那么简单。
因为大品牌有一定的知名度，用户可以通过名字想到功能，而不知名的品牌就没有这样的知名度。除了情调，还要强调自己品牌的功能，让用户记住。
讲故事打感情卡是大品牌的专利，小品牌更重要的是让用户记住自己的品牌是做什么的。不要自己动手，但是用户完全记不住自己品牌的营销活动。向大品牌学习营销，不要盲目。重点是学习他们的切入点选择和场景创建方法：
1.开拓思路，解剖节日相关元素，找到与品牌内容相关的具体切入点。
2.创造场景或者讲故事来引起用户的共鸣。共鸣是与用户记忆中的场景联系起来，让用户产生积极的情感感受。
在此基础上，强调自己品牌的作用。这才是学习大品牌营销方法的正确姿势。
第二，利用热点进行营销的一些启示
大品牌的营销文案启发我们去做热营销，有几个思路：
1.分解热点的相关元素是第一步
首先要开阔思路，找到切入点。对热点相关的人、事、故事的元素进行分解。
2.联想延伸并找到了与自己行业的结合点
选择切入点后，一定要循着路径，拓展关联，找到与自己品牌的联系。并以场景或故事的形式呈现给用户。
3.用简单明了的“语言”传递卖点服务
这里的主要目的是写一个有同情心的文案。在之前的感情吸引了用户之后，用优质的产品或服务，让用户愿意为自己的钱买单，或者关注你的品牌。
